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抖音何以成為今次芭莎慈善夜最強拍檔?
時間2018-10-17 11:32:20 來源

    導語:業內人都知道,娛樂營銷是一門并不容易“號到脈”的學問。尤其在互聯網時代,海量的UGC內容加持,爆炸的信息傳遞與瞬息萬變的用戶口味相互作用,讓娛樂營銷這門手藝總顯得有些“玄學”色彩。然而,隨著算法演進、交互體驗升級以及平臺定位持續優化,如今,對于娛樂圈營銷人士而言,如何接連打造擁有廣泛社會影響勢能的娛樂大事件,其路徑、方法和脈絡,已然漸而清晰了起來。——做娛樂,先看抖音。

>>這個芭莎慈善夜,見證一處娛樂高能陣地強勢崛起

    10月12日晚,作為中國時尚界與娛樂界的雙重指向標、堪稱90后00后關注慈善事業啟蒙者和引路人的第16屆“時尚芭莎明星慈善夜”華麗開幕。當王俊凱、易烊千璽、蔡徐坤、周冬雨、關曉彤等年輕的新生代明星當晚現身“慈善夜”加入公益陣營,并在當下最為炙手可熱的短視頻平臺抖音上,憑借16年前絕難想象的親和互動方式瘋狂收割用戶點贊留言時,我們猛然發現,做娛樂,實在和以往大不同了。

 

(圖說:抖音芭莎明星慈善夜紅毯短視頻,王俊凱、易洋千璽)

    打上“芭莎明星慈善夜”tag,王俊凱走上紅毯接受采訪的15秒短視頻很快就收獲了近二十萬點贊,數千條抖音用戶留言互動;而隨后上線的易洋千璽在紅毯上談及18歲生日的視頻,也瞬間收獲數萬點贊;作為開場秀流量擔當的新晉偶像蔡徐坤,其相關話題“蔡徐坤芭莎開場秀”更是和“芭莎明星慈善夜”一起,在抖音熱搜榜上一馬當先,以極為可視直觀的方式,宣告著這場娛樂營銷的大勝。

 

(圖說:“芭莎明星慈善夜”成為10月12日抖音熱搜榜第一名)

    回望最初幾屆“時尚芭莎明星慈善夜”, 不僅曾迎來彼時最具影響力的時尚雜志、門戶網站及電視節目同步報道,更基于時尚、明星與慈善多重屬性相融合的特殊定位,成功晉升為此后深富話題性的年度娛樂IP大事件。然而,16年后,明星云集的大型時尚活動早已不是當下的“稀缺資源”,“時尚芭莎明星慈善夜”如何成功繼續贏得關注并保持話題熱度,是一個頗具挑戰性的課題。

    于是,我們看到了此次“時尚芭莎明星慈善夜” 最具顛覆力和想象力的突破性嘗試——和時下的“流量王”抖音,多方位地開展娛樂營銷深度合作。

>>理據服:為什么說“做娛樂,先看抖音”?

    誠然,作為見證互聯網技術如何顛覆信息傳播范式的典型產物,短視頻的可視化內容呈現,大大縮短了人與人之間的“距離感”,必然成為最受歡迎也是效率最高的信息傳遞方式,而抖音依托數億級的用戶流量消費和維度極盡豐富多元的日常內容生產,成為短視頻領域的佼佼者,自然不在話下。不夸張地講,抖音已是時下街頭巷尾百姓日常生活的“必需品”。據抖音官方數據顯示,僅在國內,抖音的日活用戶已超過1.5億,月活用戶數更已超過3億,這樣的數據表現,令抖音名副其實地成為當下最具有廣泛社會影響力的短視頻APP。

 

(圖說:Angelababy、鄧倫、江疏影等十余位明星在抖音分享“有意思藝術課”話題視頻)

    同時,抖音算法還能根據用戶喜好習慣而進行準確的內容推送,使垂直領域內容得以精準觸達特定內容消費用戶,每一位抖音用戶對于這樣的便利性都有著深刻體會。無論是對山城重慶心生向往,還是對爵士舞蹈格外偏愛,抖音都會在恰當的時機將正正好的內容送至用戶眼前。也正因為如此,當粉絲無預警地刷到Angelababy自拍分享工作日常,楊洋玩起抖音最火的捧臉殺時,驚喜感恐怕會無限加倍。

    目前,抖音平臺已有超過1500位娛樂明星入駐抖音,頭部明星賬號粉絲均已臻千萬量級,同時,娛樂垂直類視頻內容在抖音平臺所有作品中的占比也在

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